Leitarvélabestun og internetráðgjöf enn á ný

Internetráðgjöf skilar árangri!

Ég fjallaði í morgun um, á öðru bloggi mínu, hve hagkvæmt það sé að hafa öll helstu lykilorð fyrirtækis hvert um sig á sérstakri síðu, með sérstakri slóð, þar sem lykilorðið kemur fyrir í url-slóð síðunnar.

Þetta atriði er ekki mjög þekkt í internet ráðgjöf, en engu að síður mjög mikilvægt, a.m.k. samanborið við reynslu þess, sem þetta ritar.


Þar nefndi ég að blogg mitt um Leitarvélagreiningu rauk á toppinn fyrir það lykilorð á innan við viku, þrátt fyrir að síðan væri ný af nálinni (gamlar síður virka betur í Google) og að sá aðili, sem byrjaði með þetta orð, í staðinn fyrir "leitarvélabestun", hafi einokað efsta sætið mjög lengi.


En slík síða gerir meira en bara að rjúka á toppinn. Hún lyftir upp "móðursíðunni" með því að setja inn nokkra valda og vel orðaða tengla á viðkomandi undirsíður á því vefsvæð. Það gerir hana verðmeiri á Google, sér í lagi ef móðursíðan "linkar" ekki til baka.


Dæmi um þetta má finna hvað snertir þessa síðu, fyrir "lykilorðabestun". Hún rauk auðvitað á toppinn, eins og gerðist með Leitarvélagreiningu, en þar eð ég linka héðan stöku sinnum og með vel orðuðum hætti á stutta umfjöllun mína um þetta lykilorð á heimasíðu Allra Átta og ekki "linkað" til baka, hefur sú síða styrkst á tenglinum héðan (sbr. myndina efst til hægri).

Já, Allra Átta síðan er efst, en þar á eftir koma síðurnar mínar héðan frá þessu bloggi.

Á þessum 1-2 vikum, sem liðnar eru síðan ég þrykkti síðunum mínum efst á niðurstöðusíður Google fyrir ákveðin lykilorð, hafa langtum fleiri haft samband með fyrirspurnir um viðkomandi en áður, og, það sem meira er, verkefnum hefur fjölgað.

Internetráðgjöf virkar þegar menn vita hvað þeir eiga að gera og nenna að gera það.

P.S. Takið eftir hvernig ég "linka" hér í þessum pistli, ásamt því að nota feitletrun.

Internetráðgjöf: Ódýr auglýsing eða bruðl?

Vel unnin internetráðgjöf sparar fyrirtækjum bæði tíma og fjármuni.

Sum fyrirtæki sjá ekkert athugavert við að greiða hundruðir þúsunda króna fyrir heilsíðuauglýsingu í dagblaði. En næsta dag er auglýsingin farin og týnd sjónum manna.

Sum fyrirtæki, sem svo auglýsa, vilja hins vegar spara eins og heimurinn sé að farast þegar kemur að internetráðgjöf og heimasíðu viðkomandi.

Þetta hugarfar er dálítið skrítið, því heimasíður fyrirtækja eru besta og ódýrasta auglýsingatæki samtímans, að minnsta kosti þegar litið er til lengri tíma. Vöxtur internetsins hefur verið gríðarlegur og það færist sífellt í aukana að neytendur leiti sér varnings á netinu, þar eð finni þá vöru og það verð sem það vill, áður en farið er af stað til að versla.

Það kemur m.a. til af hækkandi bensínverði, en þó vísast enn frekar sökum þess að fólk hefur minni tíma en áður til að ferðast á milli verslana og þjónustuaðila til vöruskoðunar. Því nota menn vinnutímann eða rólegar kvöldstundir til að taka saman lista yfir þá staði, sem koma til greina. Þessi þægindi koma m.a. til þegar fyrirtæki birta vörulista á heimasíðu sinni, ráða yfir vörukerfi eða jafnvel vefverslun.

Með því að vera sýnilegir í leitarvélum ná fyrirtæki að auglýsa vörur sínar og þjónustu á einfaldan, þægilegan og árangursríkan hátt. Þannig koma neytendur inn á heimasíðuna og geta þá, ef ve er staðið að málum, fundið með fljótum hætti þær upplýsingar, sem leitað er að.

Slíkt kallast leitarvélabestun (SEO) eða leitarvélagreining og fellur undir starfsvið internetráðgjafa.

Auglýsingar í t.d. sjónvarpi, dagblöðum eða tímaritum geta vissulega skilað miklu, sér í lagi þegar um sértækan atburð er að ræða, s.s. útsölu, tilboð, nýjar vörur eða þess háttar. En til langs tíma borgar það sig margfalt að virkja heimasíðuna til hins ítrasta og ná eins miklu úr þessum áhrifamikla og vinsæla miðli og kostur er.

Lúmskar ástæður árangursleysis í leitarvélabestun

Einnig birt á: http://leitarvelagreining.blogspot.com

Jæja, "strákarnir okkar" koma heim í dag. Þeir stóðu sig svona vel, að eigin sögn, vegna þess að þeir lögðu á sig mikla vinnu og höfðu rétt hugarfar.

Sömu lögmál gilda í raun varðandi leitarvélabestun / leitarvélagreiningu.

Ég fékk í gær senda "frétt", eða öllu heldur grein, um fimm helstu ástæður þess að vefsíður ná litlum eða engum árangri á Google og öðrum leitarvélum. Þær fjalla í meginatriðum um kóða og tengd atriði.

Ég mæli með að áhugasamir lesi þessa grein.

Fleiri atriði mætti síðan nefna, t.d. slök notkun leitarorða ("keywords"), slök SEO vinna (þ.e. slök leitarvélabestun / leitarvélagreining) rýrt efnisinnihald og óskipulögð uppsetning texta

Heilsuskýrslur fyrir vefsíður

Í vor hóf Allra Átta að auglýsa svokallaðar heilsuskýrslur, þar sem sérfræðingar fara yfir vefsíður fyrirtækja og gera úttekt á þeim með ýmsum hætti. Eigum við ekki að segja, að ég hafi komið dálítið að gerð þeirra.

Tilraunasala heilsuskýrslanna stóð yfir í tæpar þrjár vikur og seldust á þeim tíma vel yfir 50 skýrslur. Salan var síðan send í salt, en mun hefjast aftur í haust af fullum þrótti.

Þótt ég sé alls ekki hlutlaus í þessu máli get ég með góðri samvisku fullyrt, að slíkar skýrslur eru nauðsynlegar fyrir fyrirtæki, bæði þau sem telja að vefsíður þeirra séu í góðu standi og hinna, sem þora ekki að fullyrða það. Þarna eru meðal annars gerðar athugasemdir við útlit og hönnun, notkun ljósmynda og annars myndefnis, framsetningu og efnistök, stafsetningu og málfræði, auk atriða sem snerta SEO ( leitarvélabestun / leitarvélagreiningu).

Jafnframt er almennt rætt um þætti sem falla undir internetráðgjöf (eða internet ráðgjöf eins og sumir kalla þetta sérfræðisvið) og þá hluti almennt sem gera það að verkum að heimasíður finnast illa á Google með helstu leitarorð sín, eða ná ekki að halda kúnnum vegna galla á útliti eða framsetningu efnis.

En í öllu falli hafa viðbrögðin verið góð og hafa fyrirtæki, eða öllu heldur stjórnendur þeirra, jafnan verið fullkomlega ánægðir með skýrsluna. Nokkrir hafa beðið um nánari skýringar á einstaka atriðum, aðallega hvað snertir stafsetningarvillur og málfræði, þar eð margir telja sig fullfæra á slíkum sviðum en reynast svo hafa fram að færa slakan texta.

Eitt fyrirtæki t.d. hafði ráðið sérstakan prófarkalesara til að lesa yfir textann og gera hann skotheldan. Það reyndist ekki vera. Prófarkalestur viðkomandi var reyndar ágætur á köflum, en hann sleppti í gegn frekar áberandi stafsetningarvillum sem ég hafði fundið og því lækkað einkunnina í samræmi. Síðan voru aðrir sem höfðu "textasmiði" í fullu starfi en gátu engu að síður ekki komið textanum skilmerkilega til skila.

En í öllu falli hafa þessar skýrslur reynst vel og kaupendur þeirra ánægðir, enda hefur enginn þeirra nýtt sér 30 daga skilafrest og endurgreiðslu.

Endilega hafðu samband og fáðu heilsuskýrslu fyrir vefsíðuna þína.

Kreppan, netverslun og leitarvélabestun

Kreppan er komin. Samdráttur á flestum sviðum. Verðhækkanir víðast hvar. Verðbólga, atvinnuleysi, taprekstur fyrirtækja og heimila, verðbréfahrun, bensínokur, fjármálavandræði.

Hvar ætlar þetta að enda?

Þetta ástand snertir auðvitað vefverslun og markaðssetningu á internetinu, bæði til góðs og ills.

Það slæma er, að verslun almennt hefur dregist saman og á vísast eftir að dragast saman enn frekar. Það hlýtur að koma niður á netverslun eins og annarri verslun.

En á hinn bóginn býður þetta ástand upp á ákveðin sóknarfæri.

Netverslun

Netverslun hefur ákveðin sóknarfæri, af mörgum ástæðum. Neytendur hafa ekki lengur sérlega mikinn frítíma til að flakka á milli verslana eða verslunarmiðstöðva. Það tekur tíma, nú þegar umferð er mikil og fjarlægðir meiri en áður. Jafnframt gerir hækkandi bensínverð venjulegu fólki erfiðara fyrir en áður.

Netverslun á því mikla sóknarmöguleika. Sífellt fleiri fyrirtæki hafa nú sett upp vörulista á vefsíður sínar, boðið fram einfalda og þægilega leið fyrir neytendur til að skoða þá vöru, sem er í boði, og jafnvel kaupa vöruna beint af netinu í netverslunarkerfum.

Þetta er vissulega bæði þægileg og einföld leið fyrir hinn almenna neytenda; sparar tíma og vísast fjármuni jafnframt.

En til þess að neytendur geti keypt vöru af verslun ákveðins fyrirtækis þarf það að tryggja að vefsíðan sé sýnileg á vefnum, helst á fyrstu niðurstöðusíðu leitarvéla fyrir öll helstu lykilorðin.

Sýnileiki á vefnum

En hvað þurfa fyrirtæki að hafa í huga, þegar kemur að sýnileika á vefnum? Í fyrsta lagi er afar nauðsynlegt að fá vefsíðu sína birta á fyrstu niðurstöðusíðu leitarvélar, einkum Google, fyrir öll helstu leitarorðin. Samkvæmt mælingu völdu notendur að slá fyrst á þann hlekk, sem var í eftirfarandi sæti, frá 1-10.

1. 30%
2. 15%
3. 7%
4. 5%
5. 4%
6. 4%
7. 2%
8. 2%
9. 3%
10. 5%

En það komast ekki allar góðar síður á fyrstu niðurstöðusíðu, en jafnvel þótt um a.m.k. 70% notenda láti sér jafnan nægja að heimsækja síður á fyrstu síðu, vilja sumir halda áfram, af ýmsum ástæðum og ef þeir gera það á annað borð, er ekki svo ólíklegt að þeir slái að minnsta kosti á efstu niðurstöðurnar þar, frá 1-4.

1. 6%
2. 4%
3. 2%
4. og neðar: innan við 1%
   

Staðreyndin er, að vefsíður sem ekki finnast á fyrstu 20 niðurstöðunum, þ.e. á 1. og 2. blaðsíðu niðurstöðusíðnanna, eru í raun nánast ósýnilegar.

En hvað er þá til ráða? Það er þarna, að leitarvélabestunin kemur til sögunnar. Með leitarvélabestun (SEO) geta fróðir frömuðir og sérstaklega þjálfaðir internetráðgjafar hjálpað fyrirtækjum að gera vefsíður þeirra sýnilegri.

Vantar þig hjálp internetráðgjafa við leitarvélabestun?

SEO fyrir byrjendur

Það var fyrir nokkru, að einn af þekktustu internetráðgjöfum landsins innleiddi nýtt orð yfir SEO, þegar leitarvélabestun vék fyrir leitarvélagreiningu.
Ég hafði engan áhuga á þessu orði; fannst óþarfi að rugga bátnum þegar leitarvélabestun væri orðið grundvallað í fræðunum.

En ég ákvað þó núna, 11. ágúst, að setja "leitarvélagreiningu" inn í keywords síðu þess fyrirtækis, þar sem ég er að vinna sem internetráðgjafi. Ég tengdi það við textainnihald, linkaði og sendi inn í Google.

En svona er þetta nú bara:

• Leitarvélagreining (SEO)
• Leitarvélabestun (SEO)

Faktískt enginn munur.

Greiningin var mér ekki hagstæð. Ég man ekki hve margar síður koma upp á Google með leitarvélagreiningu hjá heimasíðu umrædds internetráðgjafa, amk tuttugu eða þrjátíu, jafnvel fleiri. Síðan sem ég er að vinna í hefur engan slíkan munað, en leggur áherslu á leitarvélabestun í staðinn. Þetta virtist ómögulegt.

En hvað gerðist? Morguninn eftir hafði vefsíðan komist í 4. sæti fyrir leitarvélagreiningu, en umræddur ráðgjafi átti síður í 2-3 sæti. Degi síðar, nú eldsnemma í morgun, hafði síðan "mín" komist í 1. og 2. sæti. Það tók aðeins tvo daga að koma síðunni í tvö efstu sætin á Google fyrir þetta uppáhaldsorð umrædds internetráðgjafa.

En sterkasta vígi hans var fallið á aðeins tveimur dögum. En ég efa ekki að hann mun snúa vörn í sókn og endurheimta efsta sætið, því ég hef margt betra að gera en að standa í SEO-keppni! Hann má því mín vegna taka þetta sæti aftur. En gaman að hafa náð að komast á toppinn, jafnvel þó það verði aðeins um stundarsakir!